Fonte: Portal Aprendiz. Data:
13/08/2012
URL: http://catracalivre.folha.uol.com.br/2012/08/editora-argentina-lanca-livro-que-apaga-em-2-meses/
Comprar
um livro, folhear algumas páginas e depois aposentá-lo em uma prateleira
precisa ser um hábito revisto, caso o leitor adquira um exemplar lançado este
ano por uma editora argentina. Quem seguir esses passos vai perder a história
e, ao final, quando quiser desfrutar a leitura, vai se deparar apenas com
páginas em branco: o texto vai desaparecer após 60 dias.
Com prazo
de validade para leitura, El libro que no puede esperar (O livro que não pode
esperar, em tradução livre) é impresso com uma tinta especial, que vai
desaparecendo bem devagar, conforme entra em contato com a luz. A ideia é
estimular que as pessoas leiam seus livros imediatamente após a compra. A
iniciativa, criada pela editora independente Eterna Cadencia e a agência de publicidade
DraftFCB, também pretende ajudar jovens autores latino-americanos a terem seus
trabalhos lançados ou reeditados.
Segundo
os criadores do projeto, a primeira edição do livro, chamada El futuro no es
nuestro: nueva narrativa latinoamericana (O futuro não é nosso: nova narrativa
latino-americana) esgotou-se no primeiro dia do lançamento, e milhares de
encomendas foram realizadas. Mas o sucesso não é apenas de público. Em maio
deste ano, eles foram premiados no Festival Internacional de Publicidade de
Cannes na categoria lançamento ou relançamento.
“Selecionamos
alguns autores latinoamericanos e imprimimos com essa tinta. Empacotamos nossos
livros como qualquer produto com data de validade: vedado em uma sacola, o que
impede que o processo de desaparecimento comece antes do livro ser aberto”,
afirmam os criadores na página do festival.
De acordo
com eles, não são apenas os livros físicos os únicos que estão em risco hoje,
mas também os novos autores latinoamericanos. Conforme dados levantados pelos
criadores do livro, nos últimos 20 anos, as vendas de novos escritores da
região diminuíram 37%: “Esses novos autores, ao contrário dos que já são
famosos, sofrem com cada livro esquecido nas prateleiras. Eles não precisam
apenas ser vendidos. Eles precisam também ser lidos. O boca a boca é
fundamental para a carreira de um escritor”.
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